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¿Por qué
deseamos una marca? ¿Qué es aquello que puede movernos irracionalmente a
comprar una bicicleta de gama alta si apenas hemos sido ciclistas? o ¿Cuál es
el glamour de los cuadernos Moleskine, que evita que utilicemos
dispositivos electrónicos para la escritura de notas? Estas son algunas de las
preguntas que se hicieron los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol
Iglesias desde sus vivencias personales.

A partir
de sus investigaciones han creado un método para la construcción de marcas
deseables con capacidad de liderazgo. En este magnífico libro descubrirás qué
reacción tuvo LEGO cuando un público desconocido hackeaba sus robots
Mindstorms, cómo gestiona Porsche el equilibrio entre tradición y sorpresa,
cómo innova Adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos olímpicos
de Amsterdam de 1928 o cuál es el secreto escondido de la tienda de lujo
L’Eclaireur de París.

Los
abundantes ejemplos y documentación del libro son una guía para sacar partido
de tu marca y hacerla deseable. El deseo creará clientes leales, participativos
y embajadores de la marca desde la autenticidad.